美的系全网总销售额行业第一，

收获了“双11”十连冠；

格兰仕在各个电商平台销售额亮眼，

保持天猫微波炉品类店铺第一；

小熊电器仅2个小时销售额破亿，

旗下一款电热水瓶在开门红12小时内爆卖5万台

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11月11日24点，年“双11”正式收官。随着企业战报陆续出炉，一定程度上呈现出消费市场活力复苏、消费结构转型升级的新趋势。顺德企业推出了颇多新玩法全力备战“双11”，不仅赢得了国内消费者的青睐，小家电、家居等产品更是热销海外。

一年一度的“双11”电商狂欢周期逐渐拉长，电商多平台并行成为常态。从一个个“销量第一”的背后，我们看到了顺企主动求变的姿态，不少企业纷纷加大对高品质、高附加值产品的投放，以差异化供给挖掘消费新增量，成就了在各个电商平台霸榜“C位”的实力。

多平台霸榜第一，以产品创新掘金市场

今年“双11”大促，各大主要电商平台继续采用“预售期”和“现货期”相结合的方式，两次正式开卖的时间分别为10月31日和11月10日，开售时间提前至晚8点。

从10月31日晚开始，海量消费者开启了“买买买”模式。当晚，美的集团电商京东渠道负责人田奔辉晒出了美的系在京东平台上的战报：16分35秒，美的系销售破10亿！36分45秒，美的系销售超（去年）同期4小时。

随着“双11”收官，美的系总销售额夺得了全网第一，品牌矩阵实现了多元增长，旗下高端家电品牌COLMO套系销售额同比增长超%，小天洗烘套装连续三年全网销量第一。

早在7月、8月，格兰仕就开始布局“双11”。今年，格兰仕以“宇宙厨房”场景贯穿全渠道、全平台，这是格兰仕立足航天科技成果、所打造的集成、高效、节能、绿色的健康饮食烹饪和分享空间。

在天猫、京东、拼多多等平台，抖音、快手等头部社交电商平台也是格兰仕重点发力的领域。格兰仕直播基地的30多个直播间，从早、中、晚、夜四个班次进行全时段覆盖，通过“双播”“四播”的方式，为用户提供美食烹饪演示、爆款家电试用、半价优惠等福利，普及无明火、无油烟的健康家电消费，倡导全民拥抱低碳健康的新生活方式。

在天猫平台，格兰仕微蒸烤主打机型销售同比去年增长%以上，格兰仕保持天猫微波炉品类店铺第一。“宇宙厨房”明星款空气炸微波炉、高端微蒸烤一体机等机型深受消费者喜爱，爆款微蒸烤一体机销售翻了10倍。

在京东平台，格兰仕高端微蒸烤销量同比去年增长20%。

在拼多多渠道，格兰仕销售同比去年增长90%，主推款烤箱从8月至今稳居拼多多电烤箱热销榜TOP1，也是拼多多“双11”会场，唯一一款进入“万人团”的烤箱产品。倍具吸引力的活动，不仅让品牌热度值牢牢占据榜首，更远超第二名。

在头部社交电商平台——抖音，格兰仕3款微波炉单品进入热销榜单前五。“双11”期间，格兰仕与多名带货达人合作，主推微波炉位列达人热销商品榜第一。

产品爆卖的背后，是新技术、新领域、新赛道的突围，格兰仕登上各大热榜的产品，应用到的磁控管等核心零部件均为自主研发。

今年，小熊电器也推出了颇多新玩法，品牌层面上，小熊电器通过近期热门的#大地食装秀#活动，前往云南大理，通过12个产品制作出12道秋天的味道，借当地美景、秋天风味，结合小熊电器关于秋日的灵感，向用户献上一场创意食装秀，展示了中国大地秀色，传递出小熊电器的品牌质感和价值。

自公司成立以来，小熊电器始终保持着敏锐的洞察力，以家电产品为支点，从形式、内容、场景等多方面的创新。今年“双11”，小熊电器推出多款创意精品，其中暖吨吨恒温电水瓶被选上天猫有好货百大单品，“双11”开门红活动前12小时爆卖5万台。今年推出的新品空气炸锅也多次登上可视空气炸锅热销榜单top1。

据悉，小熊电器全渠道销售额同比增长40%，其中，电热水壶、电蒸锅、足浴器等9大品类同比增长超%，再次向行业、市场展现了企业的综合实力。

面对“双11”群雄逐鹿的竞争，可以看到小熊电器“准确洞察-精品研发-智能生产-创意营销”的有效推广链路，以精品战略为牵引，走研发精品化、生产精品化、设计精品化之路，提升产品竞争力。

今年，“双11”迎来了第14个年头。从电商平台之间的竞争，到大商超的“内卷”，再到品牌商家们调整思路多点运营寻找新增长点，可以看到的一个趋势是，不少企业不再一味追求商品交易总额，更多地调整自己的节奏，寻找新的机会点。

东菱品牌GMV（商品交易总额）今年“双11”同比增长超%，多款产品成为“双11”期间行业/品类/单品的TOP1。作为新宝股份的核心自主品牌，今年下半年，东菱相继推出布艺清洗机、东菱蒸汽锅、东菱果蔬净化器二代等新品，增速表现良好。

“在高端转型的路上，我们始终沿着正确的方向坚定前行。”东菱品牌负责人表示，从年开始，新宝股份成立品牌发展事业部，全面发展国内自主品牌，旗下各品牌之所以能够屡创爆款，正是基于新宝长期积累的产品生产、设计、研发等综合能力。

迈向价值链高端，小家电、家居产品热销海外

依托家电、家具等产业优势和雄厚的经济基础，经过十多年的发展，顺德形成了规模庞大、特色鲜明的电商产业，千亿量级的电商产业成为顺德一张响亮的名片。早在年，顺德第一批电商从业者从夫妻淘宝店开始发展，诞生了小冰火人、飞鱼、九鼎等众多电商企业，一大批传统制造业广泛应用电商推动企业做大做强。

今年“双11”，顺德电商企业也收获了不错的成绩。11月10日当晚开卖3分钟46秒，美易达集团成交额即破亿，11月1日全天销售额突破10亿元，再攀新高峰。

近年来，从淘宝店、代运营起家的顺德电商企业，逐步从代运营企业向注重自主品牌塑造的新型电商企业转型。从最开始的小熊、贝尔莱德、德尔玛，到近来的七彩叮当、生活元素……顺德电商企业借助自主品牌，在“双11”中掘金市场，提升品牌影响力，从产业价值链低端走向价值链高端。

在顺德创客中心内，主播正卖力推介七彩叮当自主品牌，直播间有“决战24小时”“直播专属不止五折”等字样，紧张抢购的氛围扑面而来。

七彩叮当是广东哥登网络科技有限公司在年孵化的小家电品牌，也是今年第二年参加“双11”。为了备战“双11”，他们从今年8月就开始备货了，核心爆款电煮锅、电火锅的备货量达到十几万台，其中电煮锅的备货量近十万台。

广东哥登网络科技有限公司董事长白天轮说，除了爆款备货之外，重点推出保温菜板、破壁机、分体火锅三个新品，每个单品的备货量也都达到了两三万台，“新品更多了、团队更强了，希望借助‘双11’进一步打响七彩叮当这个品牌。”

今年淘宝天猫联合佛山家居产业带等全国30个产业带共同备战“双11”，七彩叮当获得淘宝天猫的助力和加持。

顺德所在的佛山家居产业带表现也较为亮眼。根据天猫数据显示，佛山的小家电和家居产业带在海外热销。专为小户型定制的便携洗衣机、满足追求精致生活人群需求的空气炸锅、多功能早餐机等智能小家电在海外延续火爆。

随着跨境物流、电商、支付、社交媒体等产业上下游基建设施日趋完善，流量红利的持续释放。顺德企业也正借助跨境电商的发展东风，抢抓发展机遇，加快了“出海”的步伐。比如，合捷电器股份公司产品销往欧美等20多个国家和地区，其子公司佛山市爱盛科技公司主要从事跨境电商贸易，年跨境电商增长速度高达%。

在这场全民参与的购物狂欢中，制造企业和电商不约而同地强调简化规则，回归购物本质。一个新的变化是，曾经刷屏的一个个销售额数字逐渐淡化，企业更多

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