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收视中国期全文约字，阅读需15分钟

对于后疫情时代的年来说，一个最常被提到的关键字就是“回”。在国内新冠疫情愈加有序和精准的防控中，人们回到工作岗位上、回到校园学习中，人们的生活节奏和起居规律全面回归常态，国民经济迅速回暖。全国电视收视市场也不例外，受年疫情影响，全民居家抗疫导致的收视总量增长在年出现回落，文娱节目收播量有所回升。本文通过CSM媒介研究年所有调查城市收视数据[1]，对年全国电视收视市场进行回望，简述这一年发生的变化与特点供业界参考。

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收视总量的变化

1、收视总量回归常态，15-24岁观众小幅增长年，在全国所有调查城市电视市场中，人均每天收看电视分钟，较年同期减少14分钟，降幅达10.6%。然而，我们抛开年受疫情影响的电视市场收视回暖这一特殊情况，将年与疫情爆发前的年相比，人均收视时长仅减少了6分钟，降幅缩小为4.8%，较年和年的下降程度有所放缓（图1）。年观众每日人均收视时长整体保持稳定，除夕当天达到全年单日收视量峰值分钟。年7-8月的暑期恰逢东京奥运会召开，收视增长明显。相比上一年同期，年1月底-4月底的全民居家抗疫时期收视差异最为明显（图2）。年，在各个年龄段观众群体中，收视的主力人群依然是55岁及以上的老年观众，占据收视总量的一半以上。相比年同期，除65岁及以上观众收视量降幅相对较小仅有6%之外，其他各年龄段观众的降幅均在9%-14%之间。然而，我们同样避开特殊的年，将年的收视量与年相比，可以发现45-54岁和55-64岁观众的收视降幅最大，分别为11%和10%，15-24岁观众有3.6%的涨幅，其他各年龄段观众的收视量下降并不多，均在3%-5%之间（图3）。

2、日均到达率小幅下降，忠实观众较常态时期收视量继续增长

电视收视总量由两个维度共同构成：整体观众规模和每一位收视观众所贡献的收视时长。年，电视观众平均每天的到达率水平为46%，与年和年相比均下降了2.9个百分点；而发生实际收视行为的观众每人每天的收视分钟数为分钟，尽管较年下降了12分钟，但较年有4分钟的提升，这也就延续了自年以来这一指标持续正增长的态势，显示出电视大屏对电视忠实观众的吸引力并未减弱（图4）。02

各级频道竞争格局

1、所有上星频道份额整体稳定，地面频道与其他频道形成鲜明互补

自年以来，中央级频道的市场份额有所下降，省级上星频道的市场份额不断提升，然而，这两者所共同构成的所有上星频道份额之和在近三年间始终稳定在55%上下。省级和市级地面频道的份额近五年则连续下滑，地面频道整体份额已经从年的26.6%降至年的17.6,%，减少了9个百分点。与之形成鲜明对比和互补的是其他频道的份额增长，从年的14.6%增至年的26.9%（图5）。其他频道除包括少量直播频道中的数字频道和境外频道之外，更主要的是由非直播收视行为构成，如通过电视大屏对IPTV、智能电视及OTT设备等内容的回看、点播和互动等。其他频道市场份额的持续增长，反映了智能设备和智能应用的普及。

2、头部省级频道的份额提升带动整体省级上星频道竞争力

省级上星频道年的整体市场份额为31.6%，较上一年同期增长了2.2个百分点，涨幅达7.5%，这主要得益于排名前10位频道的份额增长。数据显示，年出现份额正增长的单个省级上星频道共有9个，其中8个都位列省级上星频道份额排名的前10位；而在这8个频道当中，又有6个频道的份额涨幅均在20%以上，“头部效应”更加凸显，观众注意力加速向头部省级上星频道聚集（图6）。年，在51个省级上星频道中，Top1-5位频道的份额之和就占据了整体份额的52%，前10位占比已逾七成，这两个数字均较年有所增加，这也就意味着，留给Top10之外频道的份额争夺空间越发有限（图7）。

3、地面频道逆境求生

年的晚间18:00-24:00时段，省级地面频道在各省网/直辖市中平均份额为23.9%，在超过三成的地区出现份额增长，其中，湖北、河南和陕西三地增长最多，均在3个百分点及以上；市级频道在各城市网中的平均份额为7.6%，仅在16个地区市场份额有所提升，占比不足两成，其中，台州本地市级频道份额增长最多，为6.2个百分点（图8）。03

节目市场概况及竞争格局

1、电视剧和综艺节目收视贡献提升，新闻类节目同比回落

在所有电视节目类型中，电视剧、新闻/时事、综艺和生活服务这四类节目总体收视占比近七成，共同成为直播领域的“四轮驱动”。随着疫情防控的日趋稳定，文娱节目的收视贡献有所回升，新闻节目相应回落。从具体数值来看，电视剧和综艺类节目收视贡献在年均同比年增长了1个百分点；新闻类节目在后疫情时期收视占比有2.3个百分点的小幅下降；生活服务类节目保持稳定（图9）。从四大节目类型在各级频道的收视情况来看，中央级频道的新闻类节目收视份额仍位居榜首，占比43%，省级上星频道新闻节目收视份额提升明显，增长了近5个百分点；省级上星频道继续保持电视剧和综艺类节目的竞争优势，且收视份额同比上一年均有较明显提升；地面频道着眼于服务本土民生的生活服务类节目，省、市级地面频道共同占据近一半的收视份额，其中，省级地面频道生活服务节目收视占比超过四成，多以调解、帮忙、相亲和美食类节目为擅长（图10）。

2、新闻节目：

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