电热水壶

2020年小家电项目市场分析报告

发布时间:2023/6/24 15:54:36   

小家电是一般指功率和体积都较小的家电,是提高人们生活质量的家电产品。小家电按应用方向可划分厨房小家电、生活小家电等。其中厨房小家电包括电热饭盒、煮蛋器、电热水壶、豆芽机、酸奶机、电磁炉、豆浆机、电饭煲和电饼铛等,生活小家电包括加湿器、除湿器、电暖器和空气清新器等。

一、政策分析

目前,对本行业产生影响的政策主要有:

年8月《轻工业发展规划(-年)》:“推动家用电器工业向智能、绿色、健康方向发展。加强质量品牌建设,进一步提高家电产品性能、可靠性和工业设计水平,提高中国家电产品美誉度。”

年9月《消费品标准和质量提升规划(-)》“适应家用电器高端化、智能化发展趋势,加大团队标准和高水平企业标准的供给力度;开展家用电器产品分等分级和评价标准化工作等。”

年1月《商务部关于进一步推进国家电子商务示范基地建设工作的指导意见》“提出发挥市场主导作用,进一步完善基础设施和服务体系,推动电子商务与生产制造、商贸流通、民生服务、文化娱乐等产业的深度融合。”

二、市场分析

随着我国经济发展小家电产品作为高生活品质的象征,迅速进入消费者家庭。我国的小家电行业迈入了茁壮成长期,行业迅速扩张。小家电越来越受到中国消费者的喜爱,随着消费升级步伐不断加快以及互联网电子商务平台的蓬勃发展,小家电市场体量不断扩张。中国小家电市场仍然处于较高的增长阶段,市场对小家电产品的需求始终维持在良性、稳定的水平上,整体增长态势稳健。

数据来源:中国工业统计年鉴

目前,消费升级正在成为小家电行业增长的内驱动力,而消费者对小家电产品品质及服务水平的要求也越来越高。随着物质生活水平的提高,消费观念日新月异,尤其伴随互联网成长起来的消费群体,追求时尚、注重个性与品质,而新兴品类的小家电满足了精致与创新的生活方式,符合当下的消费潮流。另外,随着国内消费市场不断升级,在小型家用电器领域,出现了淘汰率高、更新换代快、价格战严重等现象,小家电领域正面临着从粗放到精细的转型。

三、竞争企业分析

1、美的集团()

美的集团股份有限公司成立于年4月,总部位于广东省佛山市,是一家销售消费电器、暖通空调、机器人及自动化系统产品的全球化科技集团,提供多元化的产品种类,包括以厨房家电、冰箱、洗衣机及各类小家电为核心的消费电器业务;以家用空调、中央空调、供暖及通风系统为核心的暖通空调业务;以库卡集团、安川机器人合资公司等为核心的机器人及自动化系统业务。年度,美的集团实现营业收入2,.19亿元,实现净利润.11亿元。

2、九阳股份()

九阳股份成立于年7月,总部位于山东济南,该公司主要从事厨房小家电系列产品的研发、生产和销售,产品包括豆浆机、料理机、榨汁机、面条机、原汁机、开水煲等。年度,九阳股份实现营业收入72.48亿元,实现净利润7.10亿元。

3、苏泊尔()

苏泊尔成立于年7月,总部位于浙江省。主要产品为压力锅、炒锅和汤锅等明火炊具,电饭煲、电压力锅和电磁炉等厨房小家电,油烟机、燃气灶和消毒柜等厨卫电器以及空气净化器、挂烫机和吸尘器等环境家居电器。年度,苏泊尔实现营业收入.87亿元,实现净利润13.08亿元。

4、天际股份()

天际股份成立于年3月,总部位于广东省汕头市,主要从事陶瓷隔水炖、陶瓷电炖盅和陶瓷电炖锅等陶瓷烹饪电器,电热水瓶、电水壶和电茶具等电热水壶系列产品及榨汁机、豆浆机和酸奶机等其他小家电的研发、生产和销售。年,天际股份通过并购向“家电+锂离子电池材料”双主业模式发展。年度,天际股份实现营业收入8.53亿元,实现净利润0.22亿元。

5、新宝股份()

新宝股份成立于年12月,总部位于广东省佛山市,是国内较早从事设计研发、生产、销售小家电产品的企业之一,产品主要以出口为主。产品有电热咖啡机、电热水壶、多士炉等电热类厨房电器,打蛋器、搅拌机和果汁机等电动类厨房电器,吸尘器、电熨斗等家居电器。年度,新宝股份实现营业收入82.22亿元,实现净利润4.10亿元。

四、风险分析

1、原材料价格波动风险

小家电在生产采购过程中原材料和零部件规格型号众多,按类别划分主要包括塑料原料、五金制品、电机、陶瓷、玻璃、电子电器和包材等。受宏观经济环境和需求影响,这些主要原材料采购价格存在一定的波动,整体呈上升趋势。近三年中国塑料价格指数如下图所示:

2、研发设计风险

随着消费水平及对生活舒适度要求的不断提高,消费者对产品的美观度、时尚性和产品质量的要求也不断提高;若企业未来研发投入不足、技术人才储备不足及创新机制不灵活,研发设计能力不能及时跟进市场消费者需求变化,将可能导致企业在市场竞争中处于落后地位,无法快速、及时推出满足客户及市场需求的新产品,将对企业产生不利影响。

3、市场竞争激烈风险

近年来,随着我国居民收入水平的不断提高,创意小家电作为一种创造消费需求的升级产品,市场空间巨大,然而伴随着众多家电厂商的纷纷进入,该市场竞争亦变得激烈。

一方面,在当前小家电行业处于充分竞争的背景下,企业可能面临竞争对手通过价格战、广告战、专利战等挤占公司的市场份额。另一方面,互联网时代小家电企业纷纷加强线上销售渠道建设,线上销售渠道面临更为严峻的挑战。

本节选资料出自尚普华泰发布的《小家电项目投资可行性研究报告》,



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