文：小余

电视机的出现给我们的生活带来了很多乐趣，传递了各种信息，也为我们打发了业余的时间。在上个世纪开始，一个家庭如果拥有一台电视机，都已经是“有钱人”的标志了。电视机也一度成为了结婚三大件之一。

然而，随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，电视机也已经进入了千家万户。虽然是家家户户的必需品，但如今却逐渐被“闲置”。手机、平板、电脑、投影设备，似乎更受年轻人的欢迎，大家也都不爱打开电视了。

加之国内外相关企业越来越多，导致电视机行业竞争愈演愈烈，频频受价格战困扰，陷入低价竞争的不利局面。据市场调研机构Omdia发布的全球电视市场的销量统计显示，年全球销量最高的15个电视品牌中，中国品牌占到了8家，其中销量最高的仍然是TCL，其次为海信，第三为小米。

而曾经蝉联20年销量冠军、家喻户晓的长虹电视却排在了第六。4月26日，长虹又披露了年年报显示，公司实现营业收入.32亿元，虽然同比增长了5.49%，但归属于上市公司股东的净利润却仅为2.85亿元，利润率只有千分之二。同时，销售毛利率也降至9.97%，同比下滑2.32%。

此外，在最新财报中，其曾经引以为傲的电视机业务，营收占比仅为14.12%，甚至远低于空调、冰箱业务。由此不难看出，长虹的电视业务已经出现了严重的衰退，与昔日“彩电大王”的光环越来越远。那么，这个已有好几十年历史的老牌家电巨头，是如何被小米这样的年轻品牌超越的呢？事实上，这也与其内部几个重大战略错误有关。

长虹的崛起

在上个世纪五六十年代，长虹公司成立。当时，整个家电行业还处于初步探索阶段。在市场需求小的时候，长虹明智地抓住了机会，开始了中国家电史上第一次大规模降价销售。长虹电视的出现，可以说改变了很多人的生活，让昂贵的彩电走进了普通百姓的家庭。

从那时起，越来越多的人买得起彩电。当时，“天上彩虹，人间长虹”的口号走进千家万户，长虹电视台也迅速打响名号。从年开始，长虹各项经济指标连续多年在全国同行业中名列榜首。而榜首的位置，长虹一坐就是20年。

年，长虹上市，用了不到一年的时间，市值便迅速突破到亿，成为当时的家电龙头股。在市场上，几乎“每卖三台彩电，就有一台是长虹。”年，长虹彩电市场占有率高达35%。几乎每个老百姓都希望能够购买一两件长虹牌子的家电。

打价格、垄断战

如上所述，长虹是凭借价格优势崛起的，和进口品牌打价格攻坚战。最终让国产品牌在国内占据了更多的市场，也让长虹稳坐龙头。然而，此时的长虹却并不满足于此，继续打“价格战，这一举措也引起了国内其他品牌的不满。

为了垄断电视市场，提升彩电技术研发实力，长虹更是直接从硬件配置下手，与八家国内彩色显像管加工厂签署协议，要求它们为长虹独家供应彩管。知道这八家加工厂的彩管加工量占全国的70%。这无疑是不给其他公司留活路，最终长虹也被各大公司联合投诉。

进军海外市场，不幸被骗

此时，长虹不仅垄断行不通了，反而为其造成了大量库存积压。于是，长虹开始打开国际市场，大刀阔斧实施“大市场大外贸”战略。彼时长虹依旧是国内的头部企业，长虹内部也认为，自己有充足的资本和国外达成合作。

放眼全球，如果想要最大程度上获利，最好的合作对象无疑是美国。年初，长虹与美国apex公司签订合作，也许是在背调中看到了APEX的以前的营销能力和水平，也或许是为了解决货物积压的问题，在和APEX公司签署协议时，长虹竟同意以“赊销”的资金结算方式。

然而，在长虹提供了产品后，apex却并没有按照规定及时付款。截至到年底，apex已欠高达44.5亿元款，也让长虹陷入了困境。当时，一篇《传长虹在美国遭巨额诈骗，受骗金额可能高达数亿》的报道，震惊四座。虽然，几日后长虹方面矢口否认。

但次年，长虹也不得不宣布了美国进口公司apex在支付还款方面遇到了很大困难，并承认了这是一笔惊人的坏账，直接使得长虹当年损失了36.81亿元。这次事件也成为了“海外贸易诈骗”的经典案例，并且给长虹造成了沉重打击。

投资方向失误

但是长虹并没有就此偃旗息鼓。为了解决资金链问题，长虹决定改善技术层面情况，年，长虹董事长赵勇宣布，投资离子面板作为长虹的方向。为了生产等离子板，长虹更是投资了近17亿元成立了四川虹欧显示器件。然而，我们都知道市场最终选择了液晶屏。此后，虹欧每年都在赔钱，无奈之下长虹将其售卖。到售卖为止，长虹已经在等离子项目上投资了40多亿元，而这些钱也都打水漂了。

到年以后，长虹的股价也在不断下跌，还一度靠出售资产来支撑公司，实现自保。年，长虹还以多万元的价格，出售了其在上海价值1亿多元的长虹大厦，而这笔售楼的收益还比其半年的利润还高。

如今，似乎不仅仅是长虹没落了，而是整个电视机行业也都在不断没落。手机、电脑这些更为便捷的设备已取代电视机成为了市场主流。想要东山再起的长虹也发觉了这个问题，开启了多元化之路，包括电池、空调，还进军房地产、手机、IT产品、构建物联网产业体系，专攻模组芯片的研发等。

年，长虹成功研发出了国内首款超小体积5G通信模组。到年1月，长虹公司又荣获了全球“三色激光显示技术创新金奖”。尽管如此，对于长虹来说，转型之路也没有那么容易，“长虹”想要重新崛起，还有很长的一段路要走。