风卷清云尽，空天万里霜。双十一大促预热赛再次打响，面对低迷的市场态势，从京东、天猫、苏宁等渠道商，到卡萨帝、海信、美的、长虹、美菱等家电品牌，都期望能通过创新的方式抢占更多的市场份额。这也让用户接下来享受到促销加码、跨界合作、线上直播、产品焕新等层出不穷的消费新体验。对家电企业来说，行业整体走势已处于底部，或许能借双十一节点酝酿一轮出货的有力反弹。

家电企业的战略和市场步调也在提速：美的集团拿下科陆电子实控权，布局B端业务，且发布全嵌生态战略并树立嵌入式家电标准；海尔中央空调发布三星堆智慧洁净空气方案，释放洁净场景共创的更多可能；海信家电旗下的空调、冰箱、洗衣机等品类借世界杯官方赞助商身份开启足球趴，与用户深度共鸣，海信旗下Vidda推出第三代音乐电视，打开视听新赛道；创维集团则官宣刘亦菲为全球品牌代言人，希望推动品牌在家电行业的再次焕新。

从TCL电子前三季度的全球销售数据，可以看到其产品结构正在向大屏转型开花结果；格兰仕连续17个月增持惠而浦，是发展信心却也面临经营突破的挑战；小米发力汽车目标远大但道路漫长；倍轻松拟增加“人工按摩”业务能逆转颓势吗？此外，索尼在华创新大赛亮相，让外界看到其科技创新的源头；三星延长瞄准绿色升级，并延长家电零部件保修期，是外资企业在市场经营压力中一动求变的缩影。

全球彩电市场的持续低迷趋势未减、美容仪虚假广告层出不穷、缺陷小家电产品的召回、三菱电机造假被处罚等诸多行业不和谐的声音，足以警醒所有的家电企业们：越是艰难的时刻，越要做好自己、守好初心，才能在困局中闯出新路，赢得未来！

工业互联网平台上新标准：引领家电制造方向

日前，《工业互联网平台企业应用水平与绩效评价》和《工业互联网平台应用实施指南第1部分：总则》2项国家标准正式发布，这是中国工业互联网平台领域发布的首批国家标准，对于工业互联网平台相关运营企业的发展具备引导和规范作用。

工业互联网平台是新一代信息技术与制造业深度融合发展的产物，也是支撑新一轮工业革命的重要基础。新标准下，必然加速推进工业互联网平台创新发展，构建多层次、全场景的工业互联网平台应用产业生态。作为中国制造业代表的家电产业，在数字化浪潮下早已开始向智能制造转型，此前美的、美的等多家工厂入选“灯塔工厂”，已经印证了“中国智造”的进程，也将引领制造业转型升级的方向。

家电企业现回购潮，行业估值处于底部？

东方电热发布公告称，拟回购不低于万元且不超过万元公司股份。数据显示，年初至今包括美的集团、海尔智家、创维数字、小熊电器、九阳股份等21家家电上市公司宣布回购，其中苏泊尔、科沃斯等均进行2次及以上的回购。美的集团回购累计耗资23.9亿元、海尔智家回购累计耗资14.68亿元。

总体来看，家电企业回购具有主动性、连续性特色，且龙头企业普遍单次回购金额较高，环境影响大。需求减弱的当下，释放行业上市公司对产业回暖及板块估值回升的信心。通过回购，企业既可以提振股价，又可以激发内部员工的积极性。虽然目前家电板块整体处于估值底部，但随着各地节能补贴优惠政策的持续落地，或将推动家电行业出现拐点。

双11火药味十足：海信卡萨帝长虹苏宁过招

随着双十一进入备战期，不管是京东等电商平台还是家电企业，都已经铆足了劲，从各个层面发力抢占先机。苏宁易购全面提升“以旧换新”的回收价，手机涨幅达30%，而针对新增家电品类提供“先送新，后拖旧”的新服务。另外还与美团达成战略合作，成为驻美团平台的首家家电3C品类大型连锁品牌，消费者购买家电3C产品，最快半小时送达。

家电企业中，卡萨帝冰箱联合每平每屋设计家，开展以“新一代厨房，开启零嵌美学新时代”为主题的淘宝直播：创新采用实景直播+3D样板间展示形式，实现线上家电直播3D场景化。这种以设计为支点，让消费者沉浸式体验卡萨帝冰箱场景方案的形式，为即将到来的双11敲响前奏。

海信则苏宁易购召开“全民嗨冠军”全国动员大会，双方推动产品聚焦和场景升级，明确双十一及世界杯销售目标14亿元。而长虹·美菱则跳出简单粗暴补贴折扣的营销模式，用创意微电影开启营销战役，通过长虹电视、美菱冰箱、长虹空调分别讲述用户故事，用“焕新我的一平方”唤起用户共鸣，同时还启动超级会员日活动引流抢市。

一批小家电被召回，美容仪再涉虚假广告

近期，中国小家电市场出现一波“召回潮”：被召回的包括部分康宝牌XWJ8-QC4嵌入式洗碗机、部分金雅典牌家用燃气快速热水器、部分皇冠汤申牌家用燃气灶具、部分红三角牌电热水壶、部分万宝牌电热水壶。这一现象说明，一方面市场对小家电质量仍存在问题的高度警醒，当然也意味着监管的强化，企业责任感增强。

上海市场监管局通报，美容仪refa关联公司爱姆缇姬(上海)商贸因发布虚假广告，被浦东新区市场监督管理局罚款45万元，因其中提到的日本医生日比野佐和子，实际上“查无此人”。无独有偶，上海奋博电子商务有限公司因发布虚假广告，涉及产品功能的夸大，被浦东新区市场监督管理局罚款20万。显然，美容仪行业乱象仍然值得警惕。

美的获科陆电子控制权，发家电全嵌生态战略

时隔近5个月，美的集团入主科陆电子事项再传新进展。科陆电子发布公告，表示美的集团收购公司股权案已通过反垄断审查。这也意味着美的集团离拿下科陆电子的实控权又近一步。自从美的集团年发布“绿色战略”以来，已经将能源管理作为其核心ToB业务之一。此次交易后，有助于在B端核心业务能源管理上的布局与突破。

另一边，以“不凸出才突出”为主题的超薄全嵌新品首发暨美的品牌日启动会举办。美的集团四大品牌美的、COLMO、东芝、小天鹅联合发布超薄全嵌洗烘套装、纯平全嵌冰箱等组成的全嵌家族，以嵌入式理念为根基，科技领先为楼宇，开启超薄全嵌生态，构建平整家居新范式。在打造涵盖“产品、场景、服务”的全嵌生态概念的同时，美的系也将引领家电家居“一体化”新时代。

海尔中央空调牵手三星堆：共创洁净场景

以“智慧洁净绿色传承”为主题的海尔中央空调洁净场景共创方案研讨会在成都召开。海尔中央空调联合四川文物考古研究院共创的三星堆智慧洁净空气方案正式对外发布，尚属行业首例。此外，会上还公布了该方案的多项科技创新成果：中国考古史上首个发掘仓空气标准、行业首发3项科技专利、行业最高五星级品质认证等等，填补多项行业空白。

从销售产品到场景方案，再到生态共创，海尔中央空调始终以用户需求为核心，旨在将这项成果复制应用到更多洁净场景中，为各行业用户带来智慧洁净、节能低碳的空气体验。目前，海尔智慧洁净医院、学校、考古、办公、工厂、场馆这6大场景实现复制和落地，让更多行业用户体验到健康洁净、节能降耗的舒适空气环境。

海信联手赵丽娜营销，Vidda再推音乐电视

年卡塔尔世界杯开战在即，作为官方赞助商的海信又推出一大营销动作：在海信冰洗官宣女足“女足冠军门将”赵丽娜为全新品牌体验官后，海信真空冰箱与赵丽娜携手，正式开启“海信真空冰箱足球趴”挑战赛，为即将到来的全球顶级赛事提前吹响狂欢号角。

海信视像旗下的年轻潮牌Vidda联合京东、酷狗正式推出第三代音乐电视MUS。通过软件、硬件、内容等优势资源的整合，MUS将“听歌、唱歌、练歌”三大音乐体验全部打通，成为名副其实的“家庭一站式大屏音乐K歌解决方案”。这也让Vidda适配用户场景和需求，在视听体验、尺寸、影视内容之外，探索出新的赛道。

创维启用新品牌代言人：刘亦菲能否挑大梁

创维正式宣布刘亦菲成为全球品牌代言人。一直以来，通过深度洞察用户需求，精准预判消费趋势并提前布局以技术创新提升产品品质方案，创维正在主动完善家电产品布局，从电视到冰箱、洗衣机、空调，以及小家电，从家电硬件到全屋智能家居。

怀抱着“创导未来”的品牌主张，创维电视自年起不断推进品牌向高端化、科技化、年轻化等方向演进，但在市场上面对海信、索尼、TCL等强大挤压导致发展后劲不足。此次创维与刘亦菲展开的代言合作，希望能为广大用户和粉丝带来更加优质的产品与服务。可以看到，创维将向目标受众精准传递品牌信号，引发用户的价值共鸣，释放出面向全球市场长远发展的品牌新追求。

TCL电视销售创新高，家电业务稳步增长

TCL电子公布年前三季度全球销售量数据：全品类营销总销量达万台，同比增加15.8%。其中，空调、冰箱、洗衣机销量分别同比增长17.9%、14.7%及10.7%。TCL智屏全球销售量更是达万台，第三季度销量达万台，同比显著提升11.8%；中国市场销量同比实现大幅上涨46.6%。

不管是中国还是全球市场，TCL电子各品类销量都保持增长，意味着在其打造全球化品牌过程中正在谋求量变到质变的飞跃。尤其是TCL智屏，进入大屏化战略和高端化战略的新阶段，呈现爆发式增长的态势。此外，TCL电子联合TCL中环与TCL金融形成“产业+投资”的光伏产业链优势，同时落地于B端与C端应用场景，也在激活新增长极。

格兰仕连续17个月增持，惠而浦市场能否反转

惠而浦发布公告，控股股东格兰仕家用电器通过上交所以集中竞价方式合计增持上市公司股份.63万股，占上市公司总股本约1.24%，本次增持计划实施完成。过去17个月中，格兰仕家用电器通过二级市场集中竞价，累计增持了6.24%的惠而浦股份，完成对惠而浦的持股是57.34%。

年5月刚完成对惠而浦股权收购的格兰仕，对惠而浦的持股是51.1%。连续增持到57.34%的持股比例，按期间股价粗略估算，大概耗去4亿元的现金。按照格兰仕的说法，这是基于对惠而浦持续健康发展的信心及对公司价值的认可。不过从经营状况看，进入“格兰仕时代”的惠而浦，市场营收等基本面没有太多改变，仍处于亏损中。接下来如何实现营收和利润增长或许才是格兰仕和惠而浦的发展要义。

小米汽车目标是世界前五，年出货量1千万辆

宣布进军造车一年半后，小米科技董事长兼CEO雷军再度通过社交媒体发文表示，电动汽车是一种以智能化、软件化和用户体验为核心的消费电子产品，而汽车行业的本质则将从机械演变为消费电子。小米汽车成功的唯一途径，是成为行业前五，每年出货超过万辆汽车。

近期“追梦”造车的新势力不少：特斯拉CEO马斯克曾称年实现年销量万辆；蔚来创始人李斌称，蔚来将在年成为全球前五的车企；华为挑战年销售30万辆汽车的目标等。小米汽车“年出货万辆”是否过于夸张，也引发舆论热议。梦想确实要有，可市场就这么大，谁的“大饼”能成真，还需要时间来验证。

索尼员工创新大赛，三星家电零部件包修20年

索尼在上海举办在华员工创新大赛（IISC大赛），现场展出50余个来自索尼在华企业员工以及多所中国高校大学生们的提案。这也是IISC大赛首次邀请外部高校的参与，今年，残障人关怀、元宇宙、XR（扩展现实）、AI技术、视听娱乐体验等成为创新者们

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