公司业务概要美的是一家消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链（物流）的科技集团，提供多元化的产品种类与服务，包括以厨房家电、冰箱、洗衣机及各类小家电为核心的消费电器业务；以家用空调、中央空调、供暖及通风系统为核心的暖通空调业务；以库卡集团、美的机器人公司等为核心的机器人及自动化系统业务；以安得智联为集成解决方案服务平台的智能供应链业务。美的集团涉及的行业主要有家电、机器人两大行业，其中家电行业又包含大家电和小家电两个板块。目前旗下拥有美的、小天鹅、华凌、威灵、安得、COLMO、Carrier、Eureka、KUKA、Swisslog、Servotronix、AEG、TOSHIBA（品牌授权）等十余个国内外知名品牌，产业链从最初的单一化产品发展到如今的多品类多品牌产品，并在全球市场建立了协同优势。目前，公司产品已出口至全球超过个国家及地区，拥有15个海外生产基地及数十家销售运营机构。线下渠道方面：公司主要分两层：在成熟一二级市场，公司与国美、苏宁等大型家电连锁卖场一直保持着良好的合作关系，合作模式主要为各家电连锁卖场与公司各事业部直接合作；在广阔的三四级市场，公司以旗舰店、专卖店为有效补充，旗舰店由集团统筹协同，帮助所有品类与经销商构建完整的渠道合作关系，跟从公司指引进行精准、有效的营销。目前，公司渠道网点已实现一、二级市场全覆盖，三、四级市场覆盖率达90%以上。线上渠道方面：线上渠道持续以产品和用户为核心，发行人自建互联网大数据平台，和京东、天猫等平台达成了战略合作项目，持续深入探索数字化精准营销模式。公司产品及销售情况家电业务国内外销售情况年至年，美的集团国内家电销售业务占比有上升的趋势，国外家电销售业务占比有下降的趋势。根据公司年报中的信息，可以看到美的集团的家电产品销售模式是在线下和线上均有布局。线下市场份额排名中，电饭煲、料理机、电压力锅、净水机、电暖气等排名第一。线上市场份额排名中，微波炉、电磁炉、电压力锅、电热水器、电饭煲、饮水机、电风扇、燃气热水器等排名第一。线上和线下排名第一的家电产品系列相似，小家电比较多，说明美的小家电产品在同行产品中占据优势（方便、快捷、时尚、价廉）。所处行业分析大家电在宏观经济发展进入“新常态”的背景下，近年来，中国家用电器行业增速放缓，根据欧睿国际数据统计，年中国家电市场收入规模为5,亿元，7年至年的年均复合增长率为7.16%。据中国家用电器协会发布的数据，年家电行业主营业务收入为1.49万亿，同比增长9.9%，利润1,.5亿元，同比增长2.5%。其中，国内家电市场零售规模达到8,亿元，同比增长1%，增速有所减缓；而家电行业出口额达到.3亿美元，同比增长9.9%，增速依然稳定。年家电市场主要呈现以下三大特点。从产品方面看，主要特点表现为“大美舒智健”，即尺寸容量大、设计美感、体验舒适、智能化以及健康增益；从渠道方面看，主要表现为线上与线下深度融合，全场景覆盖大势所趋；从品牌竞争情况看，传统大家电品牌集中度持续攀升，国产品牌势头强盛。在我国大家电市场中，美的电器、格力电器和青岛海尔三家龙头企业的优势地位十分明显。在行业集中度不断提高的背景下，行业生态不断优化，行业龙头企业具有较强的成本转嫁能力和抗风险能力。1、空调行业从品牌表现来看，马太效应继续在国内空调行业中发挥效应，品牌集中度进一步提高。从家用空调品牌格局变化看，国内家用空调品牌按内销量基本分为三大阵营，第一阵营为内销量在万台以上，包括格力、美的、海尔三大品牌；第二阵营为内销量处于-万台，包括奥克斯、志高、格兰仕等品牌；第三阵营为内销量在万台以下的其他品牌。中怡康时代公布的《家用空调市场研究报告》显示，年空调市场零售量为万台，同比增长2.3%。其中，格力、美的、海尔品牌分列市场TOP3，三大品牌年线下市场零售额份额占比73.6%，同比增长1.6%，市场占有率不断提高。格力、美的、海尔在线下市场分别以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营；海信、奥克斯则分别以5.8%、3.8%的市场份额位列第二阵营。从产品均价来看，TOP3品牌均价以超过5%的增幅增长，二线阵营品牌中，海信以0.3%的增速均价微增。截至年末，根据中怡康的数据统计，格力、美的、海尔在线下市场分别以35.4%、30.2%和12.7%。2、冰箱行业目前中国已经成为世界上最大的冰箱生产国。国内冰箱市场的竞争格局具有三个明显特点：一是冰箱行业的品牌集中度较高，以零售量计算，冰箱行业前十品牌集中度高达80%以上，尤其是在经历几次大并购后，冰箱市场的集团化竞争格局愈发明显；二是国内品牌阵营在竞争中具有明显优势，海尔长期占据市场第一宝座，份额保持在23%以上，此外美菱、美的、容声、海信等也凭借不同策略取得市场份额的提升，而西门子是唯一有实力与国内品牌对抗的外资品牌；三是尽管国内品牌在整体冰箱市场占据着明显的优势，但在中高端市场仍然是国外品牌占据领先位置。截至年末，根据中怡康的数据统计，整个冰箱行业零售额同比下降2.9%。但在行业下滑背景下，TOP3品牌年累零售额却同比增加，海尔冰箱同比增幅1.5%，容声冰箱同比增幅0.6%，美的冰箱同比增幅4.3%，美的集团的零售额行业排名遥遥领先。3、洗衣机行业当前中国洗衣机市场品牌呈高度集中的特点，行业主流品牌主要有海尔、小天鹅、荣事达、松下等。前十位公司占据行业80%以上的市场份额。其中，海尔份额一直高居行业首位，截至年末，国内洗衣机市场零售规模达到万台，亿元，分别同比增长0.6%、4.7%。其中，海尔洗衣机占市场零售量份额高达27.5%，美的则通过对小天鹅、荣事达的整合，生产规模和市场份额已经仅次于海尔，跃居洗衣机行业第二，包括小天鹅在内的美的洗衣机占市场零售量份额为27%。海尔、美的两大国产洗衣机占市场份额比重高达54.5%，国内洗衣机市场基本上形成了海尔系、美的系主导的格局。其余市场份额主要被三洋、松下、西门子、LG、三星、海信等品牌占据。国内洗衣机市场基本进入寡头竞争市场阶段。截至年末，根据中怡康的数据统计，洗衣机市场零售额达万台，同比增长4.2%，销售额亿元，同比下降0.6%，整体市场相对平稳。海尔、美的系（含小天鹅）、西门子、洗衣机产品的零售量占比分别为42.9%、16.1%、8.9%，美的的产品销量排名洗衣机行业第二位。小家电近年，随着国内大家电市场趋于饱和，市场上表现出来的供求矛盾日显突出。而在小家电领域，一方面与大家电微薄的利润相比，小家电的利润往往在20%至30%之间；另一方面，小家电占用资金较少，而且作为生活消费品，小家电的价格比较低，消费者不会因为整体经济环境不好而持币待购。特别是在一线城市，随着城市消费者生活水平的提高，很多家庭希望能拥有更多带来生活便利的小家电产品，西方家庭常见的电烤箱、豆浆机、电磁炉、加湿器等产品开始越来越多地进入普通中国老百姓的家庭。在注重功能性和便捷性之外，小家电的产品设计也越来越得到业界的重视。智能家居已被认为是下一个十年中家居行业的掘金圣地，白色家电结合智能制造、物联网这些新技术进行开拓已成为业内流行趋势，自然小家电未来也将往智能化方向发展。目前，电脑芯片的技术已经成熟，体积越来越小的芯片为小家电智能化发展提供了基础。此外，智能手机、智能电视等智能设备已经把消费者的智能化消费习惯养成，这也有利于小家电行业智能化发展。事实上，近些年小家电行业也陆续开始了智能化地探索，比如电饭煲的预约功能、智能扫地机的防跌倒功能。根据相关行业资讯，消费者对于小家电的外观和质感十分

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