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做家：GraceKaya

来历：Martech.org

翻译/校阅：谢乐滋

经过将Facebook视频和YouTube增加到电视，您将创造更多的互补和增量笼罩面，同时还能够缔造更有用的广告系列。

这大概不是创始性的讯息，但值得重申：媒体魄局曾经与往常不同了。况且，它还远未预备好中止这类改变。

人们的媒体花费习惯加倍分开，要完结增量笼罩的成本越来越昂贵。而电视，也不再是孤即刻加入群众墟市的处理计划。即使对标的手腕和时刻衡量和优化来讲，电视并没有那末好，况且大部份仍旧经过保守方法采办的。然则，是的，不论怎样就当今而言，电视在观众笼罩率方面比拟各类媒体渠道，照旧得胜……

年，美国近四分之一的18-49岁人群没有定阅线性电视。而曩昔两年，未定阅电视的千禧一代人数增加了50%以上（Google和Nielsen）。

但这并不是说广告主该当发端抛却电视。远非这样！倘使你用对电视这个渠道，照旧会取得不少价钱。所谓用对，我的道理是晓得怎样收缩差异，以及怎样同时使用电视和数字频道。

01

赢家是视频

即使情状在产生变动，但有一件事一贯坚持稳定：视频，照旧是一共墟市中花费者的最爱。

凭借IPA的数据，年，99%的英国花费者天天观察4小时41分钟的电视和视频。个中三分之二的时光是成年人在电视直播中渡过的——但请提防，自年以来，这一数字下落了3%，关于15-34岁的岁数段，这一比例从50%下落到41%。

长话短说：不论在何处观察，视频都自始自终地雄壮。但比往常任何时光都更首要的是，当下的视频传达对跨平台笼罩的需要。

02

电视vs数字？

许普遍字营销人员很快为数字化辩白并指出保守营销的缺点，一些广告主宛如以为数字化在电视上没有任何意义。一个简略的现实是，它们实践上特别互补，特为是数字视频和电视。

电视最显然的上风便是笼罩面和范围，这在当下根底上是其余任何东西都无奈对比的。电视笼罩了关键墟市(WARC)中约96%的人。它还获患有特别有用的投资报答率，凭借埃森哲的钻研仅次于品牌绩效的付费探求。

另一方面，仅靠电视是不敷的。倘使只

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