来源：广播与电视技术

翻译：郭云海

审稿：杨宇

据欧洲流媒体市场统计与分析平台Conviva近日发布的《年第四季度流媒体市场现状：欧洲》报告显示，欧洲流媒体市场正在快速增长。

过去一年中，整个欧洲市场流媒体收视率增长了约20%，而南欧和西欧部分国家的流媒体收视率则分别增长了44%和34%。这与全球流媒体市场形成了鲜明对比。数据显示，全球流媒体市场年第四季度相比去年同期仅增长7%。

“与许多其他地区一样，欧洲在新冠疫情大流行期间保持了流媒体使用率的显著增长，并且随着疫情的消退，这一季度环比增长势头还在继续。”Conviva总裁兼首席执行官凯斯·祖布切维奇（KeithZubchevich）说到，“随着欧洲流媒体市场趋于成熟，观众有了更多的内容选择，可以更自由地决定如何在各类设备上观看这些内容，并决定是否使用付费流媒体或基于广告支持的免费流媒体内容。这一趋势展现出市场对持续且准确的消费者参与数据的势在必行的需求。”

在年第四季度全球范围内的流媒体质量表现中，最引人注目的质量问题与视频启动时间有关，全球各个地区的视频启动时间都在逐年下降，包括欧洲，其视频启动时间在全球范围内最低。幸运的是，欧洲的流媒体视频的缓冲问题（同比下降35%）和视频启动失败问题（同比下降14%）也有所减少，视频比特率也显著提升（同比上升21%）。

Conviva在报告中还揭示了年第四季度欧洲地区消费者的观影设备偏好与世界其他地区的差异。在欧洲，大屏幕设备（联网电视、智能电视和家用游戏主机）占消费者观看总时长的68%，其中三星电视的观看比例最高，约为20%，其次是安卓电视和亚马逊FireTV，分别占13%和12%。拥有全球31.8%流媒体设备市场份额的Roku仅占欧洲大屏幕设备观看时间的5%。

一、广告业务的挑战依然存在

年第四季度，全球广告展示次数环比增长16%，广告点击次数也是如此。更重要的是，用户的广告错失机会环比下降了2%，广告内容比特率提高了4%。而与此同时，广告内容启动时间在年第四季度大幅增加，从第三季度的0.3秒大幅提升至2.6秒，广告缓冲时间也随之恶化，从第四按季度的1.3%上升到第四季度的1.5%。

二、社交媒体因体育赛事而活跃

尽管与去年同期相比变化不大，但自新冠疫情大流行开始以来，社交媒体上的欧洲体育赛事讨论热度开始反弹。具体到社交平台上的欧洲体育赛事视频，相关的帖子总数增长了约1%，相关视频内容分享增长了4%，但社交媒体参与度总体下降了2%。

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