同样的热水器，“电商专供”比实体店便宜块！同样的商品，电商比实体店便宜，这是很多人的一致印象；电商渠道买的东西，总是用不了多久就坏了，这也是很多人的一致印象。为什么会这样？最近我在购买一款名牌热水器的过程中，慢慢将这个谜团解开了。前些天，家里想换一台容量更大的热水器，让那台三年前买的10L的热水器光荣下岗。当时我就看中了某电商平台上的一款名牌热水器，一看价格，多块，还是很实惠的。虽然在不同的电商平台“货比三家”，心里还是有点不放心。所以在下单之前，我特意去线下卖场看了看，到了该品牌专卖店后直接叫店员找出此前看中的那款热水器。但是一看该款热水器的价格，我几乎有些出离愤怒了：多块！和电商平台上相比，单价居然差了元？当时的第一个想法，就是觉得现在的实体店太黑心了，居然将同一款商品的价格卖得这样贵？我告诉店员，这款热水器，人家网上才卖多呢，你们凭什么叫价多？接下来店员说的话，让我瞬间目瞪口呆。店员说，你说的那个，应该是电商专供款，我们这款热水器，平时的价格是多，都快接近了。赶上十一打折季，现在才卖多。卖多的那个我们店里就有，但是只看样品，因为是专门走电商渠道的。

这不禁让我想到此前看过一个达人拍的视频，同样是热水器，看上去两个热水器好像没有差别，但是，两者在各方面特别是在功能上差别还是很大的——生产线都不是一个生产线。

“电商专供这款，我们店里也有样品，说实话，我们在向用户推荐时，碰都不敢碰它，好几次搬样品时不小心就把管子给弄折了”。店员说。

回头一查我放进购物车里的那款热水器，找了半天，终于在说明书的第三行字里看到“电商专供款”几个字——因为排版关系，版面上只呈现两行说明文字，这藏在第三行的折叠起来的“电商专供款”几个字就这样被处心积虑的商家给直接“无视”了。

再仔细一对比，这个电商专供款的款号和实体店的相比，也有一些不易觉察的差别，不细心的人，可能真的以为卖的就是同一个款号的商品！

那么问题来了：什么是电商专供商品？它是怎么产生的？

“电商专供”的秘密

所谓“电商专供”商品，通俗的说，就是商家专门为电商平台打造的，而且只在网上销售的商品。

这种商品具备以下几个基本特点。

首先，销售渠道上，只走电商平台，不走线下实体店渠道。

其二，价格上“电商专供款”较实体店的东西要便宜很多。

其三，具备迷惑性。有些“电商专供”的商品，产品型号和实体店里非常接近，通常款号只有一个字母或数字是不同的，其他的完全一样，消费者几乎很难做到用肉眼将这两个不同的款号区别开来。

但是，如果将两种商品放在显微镜下仔细比较的话，就会发现他们在颜色、内件配备、原材料、功能上差别还是很大的。

这些年以来，很多人因为贪图价格便宜，在网上购物时经常就入了“电商专供商品”的坑。

有一天，有网友发现，自己早已看中的那款经典款的雪地靴居然“降价”了，而且降价的幅度还大得惊人：原价，现在只要，几乎打了骨折！于是，他控制不住激动的心，颤抖的手，很快下单了。

收到这款雪地靴后，兴冲冲地刚穿了一天，竟然就脱胶了！

下班后特意到实体店找到“同款”靴子对比，结果发现：车缝线、装饰金属片、鞋带材料……居然完全不一样。

她后来找到线上商家反映问题，并将自己在实体店看到的情况进行了说明，商家客服告诉她：“你买的这款是电商专供，和实体店相比是有细微差别，但是，绝对是正品哦！”

那么，“电商专供款”真的是正品吗？未必！

比如说，有人在线上卖了一只电热水壶，当时他也看到了说明中的“电商专供”字样，心想着同一个商家，同一个品牌，同一批商品，功能上应该相差不大，结果拿回家插上电不到几分钟，电热水壶就开始冒烟了！

这样的“正品”，你用了一次，还敢用第二次吗？

而且更气人的是，不光是电器产品有“电商专供”商品，有些饮料居然也有“电商专供款”，这就让人有些难以理解了：本来一瓶饮料的价格就不太高，还经常曝出产品质量问题，品牌商为什么还要专门另外开辟一条生产线，就为了把品牌形象坍塌掉？

警惕！“电商专供款”可能已经变体了！“电商专供商品”为什么会出现？它是近年来电商发展的一种畸形产物，为什么这么说？我们来回想一下，“电商专供商品”经常出现在什么时候？前几年的、双11这样的电商大促季，相信很多人都有过不小心买到“电商专供商品”的惨痛经历。每当电商大促来临时，很多商家为了吸引流量，扩大销量，都不约而同地在价格上做文章，但是，如果真的大幅让利给消费者，那商家还不等于是白做了？所以，通过“电商专供”来进行营销就成为很多商家的标配。通常，商家会拿出一部分电商专供商品，也不说款号不一样，只说这些都是为了大促而大幅降价的商品。通过这种方式把流量吸引过来后，商家会声称商品恢复原价了，这些“电商专供款”成为库存，以备下次使用。就算有人发现自己买的和心中想买的不是同一样东西，商家还可以正大光明地告诉用户：本来就是电商专供商品，下单前你没有看清楚能怪谁？所以，我们大家在网上购买商品时，一定要注意，如果说明中有“电商专供”字眼，就一定得考虑到这种商品可能会带来的风险。

因为的确有这样的商家，就算相关法律有规定要明确标注是不是“电商专供”，他们也会故意将“电商专供”字眼不标记出来，或者放在一个相对隐蔽的地方让你看不到，从而对消费决策产生误导。

由此，另一个问题也产生了：既然线上和线下商品在价格上存在着差别有可能是“电商专供商品”造成的，现在一些电商平台上同一个款号的东西价格差别也很大，那么有没有可能，有些平台上买的就是没有标明的“电商专供商品”？

这不是没有可能！

很多人为了买到正品，特别选择了从品牌旗舰店购买，但是发现，到手的东西和别人在另一个平台买的东西总是差那么点意思。

最主要的原因，可能是这些年随着媒体对“电商专供”的深入报道，一些平台对“电商专供商品”现在也藏得越来越深了！

比如说，如今你在几大电商平台输入“电商专供”等搜索词，都不会跳出相应的搜索结果，但是，你仍然会收到各种形式的“电商专供商品”！

“电商专供”树大招风后，现在在一些平台上有另外的说法，比如说，线上定制、尊享专款等。

你买过“电商专供商品”吗？如果还没有，那么恭喜你：你一定还有机会的！

作者：电商君

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