2月OTT大屏用户行为月报出炉

日前，奥维互娱发布年2月OTT大屏用户行为月报。

根据奥维互娱年2月大屏端整体数据显示，OTT日活规模万台，环比上涨1.8%。

OTT端开机率上涨0.3个百分点；2月开机率上涨到35.4%，开机时长上涨到4.76小时/天。

年2月日活环比上涨1.3%，同比下降3%，日均使用时长为4.5小时。

点播媒体排行榜中，OTT端（智能电视+盒子）银河奇异果在日活达万，CIBN酷喵影视日活达万。

智能电视端直播媒体排名前20名中，大多数媒体日活环比有所下降。

彩电产品线向超大尺寸倾斜

注入多组合

春季是彩电新品上市的旺季，年也不例外，经过研究整理，今年彩电新品除了对去年的产品布局进行常规的迭代外，主要在“超大尺寸”、“显示技术”、“细分场景”三个方面加速优化升级。

（年1-2月中国彩电80市场及90市场尺寸结构）

产品线倾向超大尺寸领域

年第一季度多家彩电品牌推出了超大尺寸产品，如TCL推出的85英寸金标剧院电视85S12PRO；海信推出的98英寸高刷ULED电视98U7G-PRO；红米推出的英寸人工智能电视LR8-MAX等。多家品牌发布的产品均在持续布局或突破更大的屏幕尺寸。

据奥维云网推总数据，年1-2月，75英寸成为全渠道零售量份额对比去年同期增长最快的尺寸;80英寸及以上尺寸产品的零售量同比去年增长达到89.8%，其中85英寸与98英寸成为超大尺寸的主流，且随着品牌布局的不断完善，超大尺寸产品线将更加丰富。

技术差异化，多维度布局

品牌技术布局的差异化，在其发布新品上的侧重点也大不相同，如TCL、飞利浦发布QD-MiniLED电视;海信、长虹持续深耕激光电视领域;LG推出OLED电视;三星、海信上市的8K系列等，这也意味着今年彩电品牌将会多维度、全方位的布局、推广各自显示技术领域的产品。

据奥维云网监测数据，年1-13周中国彩电线下市场，MiniLED、激光、OLED、8K产品零售量份额较去年同期分别增长0.7%、0.3%、1.0%、0.2%。不同显示技术产品的迭代升级，也将不断地激发彩电行业的活力。

圈层化细分，注入多组合功能

今年春季各彩电品牌发布新品的最大共同点就是游戏电视，海信、TCL、索尼、创维、三星、LG、红米、长虹、飞利浦、雷鸟等多家企业面向游戏玩家的生活场景进行创新与完善，且在满足消费者游戏需求的同时也在新产品中加入了更多的功能组合，如4K清晰度、人工智能、远场语音等，不仅可畅玩游戏、体验超强画质及影院级音效，也可以享受AI智能带来的便捷与趣味性，企业可提供消费者生活所需的场景化才是彩电行业的增长力量。

据奥维云网监测数据显示，年第一季度彩电上市新品机型超款，彩电企业围绕产品展开升级，以市场的圈层细分化、产品的高端智能化加速行业发展，也将带来更多的技术产品与创新产品的出现，第二季度也更加令人期待。

OTT流媒体用户持续反复

第三方流媒体电视聚合平台将是大势所趋

近日，ParksAssociates发布的报告《基于数据的视频服务决策》显示，36%的OTT流媒体用户(大约万美国家庭)是“服务切换者”（服务切换者指在过去的一年里多次切换到不同的电视服务并重新订阅流媒体服务的用户。）

机构发现，订阅者与OTT流媒体服务交互的所有方式，从订阅到平台使用都在迅速多样化。在早期市场中，家庭可以直接通过OTT提供商的网站订阅，但在年第一季度至年第三季度期间，直接通过OTT流媒体网站订阅的家庭比例从41%下降至29%，取而代之的是美国家庭用户正在采取多种途径订阅视频，包括通过Roku、AmazonFireTV等流媒体聚合平台。

伴随着各种流媒体app的兴起，平台的碎片化、内容的碎片化严重影响到了消费者的体验，而流媒体聚合平台将是大势所趋，流媒体视频的走向将复制新闻领域和音乐流媒体之路，Roku等流媒体聚合平台将变革电视操作系统和流媒体的观看方式。

作为美国最大的流媒体电视聚合平台，Roku通过将所有流媒体频道聚合在一起，用户可以实现一站式观看。截止目前，Roku平台上拥有+个流媒体频道，包括Netflix、YoutubeTV、Disney+、AmzonPrime、AppleTV、CNN、FoxNews、NBA等全球性流媒体频道。

同时，Roku又是美国最大流媒体设备厂商和智能操作系统提供商，Roku流媒体播放器占美国流媒体设备市场的49%左右，且在美国售出的智能电视中，包括TCL、夏普、飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操作系统。

相关数据显示，截止年底，Roku平台上活跃用户达到万，比年新增万活跃用户。随着Roku平台上活跃用户的增长，Roku平台上的流媒体播放时长也随之增加，年Roku流媒体播放时长达到亿小时，同比增加亿小时;且Roku每个用户平均营收(ARPU)41.03美元，同比增长43%。

此前，Roku预测，未来几年，全球电视市场将会被第三方流媒体电视平台整合，主要是由于第三方流媒体电视平台具有更强的中立性。许多流媒体app认为电视厂商的自有平台会倾向于推广其旗下的内容而无法保持中性，第三方流媒体电视聚合平台将是大势所趋。

来源：ZNDS、奥维数据

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