国产品牌出海往往是困难重重，特别是在国外成熟的大型家电、大型工业市场，面对跨国的传统豪强，后来的国产品牌想在国外市场站稳脚跟相当不易，不过最近迎来了又一国产品牌的好消息。近日，海信互联网电视大数据中心发布消息表示，海信互联网电视平台海外用户突破万，取得历史性突破。海信作为众多出海的国产品牌之一，互联网电视平台VIDAA是如何站稳脚跟？又是如何在海外创下如此佳绩的？

全球影响力，打下基础

海信互联网电视平台如今拥有的万名海外用户并不是恶性价格战打拼而来的，而是海信电视终端强大的品牌力带来的流量优势。在万海外用户中，美国、阿根廷、墨西哥、加拿大、澳大利亚位在激活设备数位列前五，可见海信电视在高端市场表现强势。同时在极具挑战性的日本市场，从去年开始，海信电视海信系电视在日本市场的销量反超索尼松下，位居当地第二位。

自建平台，雄心勃勃

随着互联网电视的优化升级，建立独立自主的自建海外运营平台就显得非常重要，但是由于自建平台所需的人力和资金都是难以预计的，所以许多国产电视品牌在海外都是与Roku、Google等合作的方式打造内容平台。而海信相信只有拥有自己的内容平台，才能真正和三星、LG来竞争。所以海信凭借着核心竞争力，花费数年时间成为在海外大力气自建平台的中国电视品牌。

在年初，海信就组建了国内最早的互联网电视运营团队，并以此向国外发展。在年，海信互联网电视的海外运营平台VIDAA问世，同年，VIDAA率先通过NETFLIXNRPD强制性认证和NRTV推荐性认证，成为国内第一家NETFLIX推荐产品。到今年年初，海信正式成立北美、澳洲、欧洲、亚太四大海外运营中心，正式开启自建全球化的互联网平台。在9月的德国IFA展上，海信VIDAAAI全球内容运营平台正式亮相，运营终端不再局限于海信电视，而是覆盖东芝、夏普、松下等高端品牌，真正实现全球一体化内容运营。

本地化运营，打开局面

为了更好地开拓市场展望未来，海信的团队进行了精细化的本地化运营。海外VIDAA平台的团队成员一半以上是外国人，其余均具备海外留学或者生活的经历。团队会实时捕捉本地主流文化产品走向，进行合理的内容推送和重大事件、节日内容专题运营，同时进行运营数据分析，发掘区域差距，更合理的进行内容运营。同时，海外VIDAAAI平台研发团重新设计UI，不仅仅让用户所见即说的，而从内容到查找到观看最多需要三步。搭配上成熟的大数据推荐，让用户可以更快地找到自己想看的内容。

如今的VIDAAAI平台集成了Netflix、Youtube、PrimeVideo等全球顶级视频商，进行了内容的深度整合，基本上时下热门的视频、剧集都能在VIDAA平台上搜索到。除了这样全球化的视频内容外，VIDAAAI平台还有着本地化的视频应用，像欧洲的Rakuten、印度的Hungama、南非的AfricaXP，在局域火爆的视频也能第一时间让用户观看到。此外在新技术上，VIDAAAI通过接入Amazon和Google的语音服务，实现了快捷的语音交互控制等。在艰难的商务谈判和多年的经营后，VIDAA平台采用了如今庞大的用户人群，让海信电视在各个地区都拥有良好的体验。

总结经验，展望未来

在海信电视积累足够的实力后，才有了海信互联网电视平台VIDAA的诞生。而凭借采用自建平台的决心和精细化的本地化运营，让海信互联网电视平台VIDAA有了如今的万海外用户，真正在国外扎根。而海信的未来目标是，年互联网平台全球累计激活用户突破万，让VIDAA影响力进一步扩大，真正成为全球数一数二的互联网电视平台。

海信开拓进取的经验是可贵的，值得国产品牌去学习，花大力气自己自建平台，而不是依赖国外的技术经验和平台。同时VIDAA面对不同市场进行更精细的本地化运营，面对不同地区和人群提供差异化服务。希望更多的国产品牌可以在海外扬帆起航，在时代潮流中崛起。