今年投影仪畅销，电视不好卖了。但消费者对投影仪的热情能维持多久，却不好说。对于尝鲜的家庭消费者，买回的投影仪经常只能放着落灰，更难取代电视。消费者发现，想让投影仪正常工作，不仅需要家中数米的投影距离内没有遮挡物、没有来回走动的家人，还要维持室内数小时“全黑”，这几乎不可能。这些短板决定了投影设备在未来很长一段时间内都难以超越电视机在家庭中的地位。

年轻人宅家看大片，相比置办一套专业昂贵的家庭影院，投影仪是满足这个居家娱乐形式的不二之选。

综合奥维云网和IDC数据，年一季度，我国家用智能投影销量万台，同比增长19.5%；销售额23亿元，同比增长12.6%，预测年中国投影机市场销量有望超过万台。

相反，彩电市场则深陷量额齐跌的局面，奥维云网预测年第一季度市场零售量规模为万台，同比下降8.8%；零售额规模为亿元，同比下降10.1%。而整个年我国电视市场销量仅为万台，同比下滑13.8%，创12年来新低。

一边是电视需求的低迷，一边是投影仪阵营的日益壮大，这种分化的趋势在最近几年愈发明显。“投影机最先落地应用于商用办公场景，后来随着智能化的兴起，逐步拓展到家用场景。大屏、相对便宜的价格，加上高便携的特征，让智能投影机深受年轻用户青睐。”产经观察人士、钉科技创始人丁少将称。

在此背景下，极米、坚果、峰米、当贝等新兴品牌应运而生，年极米科技上市首日股价暴涨近%，验证了投资者对该市场的高涨热情。“年少不知投影香”“选购哪款投影仪性价比高？”很多年轻人把投影仪列入提升生活品质的物品清单内。

难道占据客厅中心地位几十年的电视机要被投影仪取代了吗？事实恐怕不尽然。虽然电视销量在持续走低，但在年万台的销量对比下，中国家用投影机万台的出货量不及电视的1/10。再看看那些被买回家没用几次就缩在角落里吃灰的投影仪，似乎投影仪还远未迎来真正的大爆发，说它打败电视更是言之过早。

“吃灰”的投影仪

90后北漂吕绍已经研究投影仪购买攻略很久了。对于刚毕业的年轻人来说，“周末在家吃烧烤、看大片”始终是无法摆脱的诱惑。但来北京工作后，他一直是租房居住，而房东的电视要么太老，要么太小，导致他一直无法体验想象中“家庭影院”的超爽感觉。作为租房一族，自己买大屏电视显然不值，他在抖音上看到用投影仪看电影的视频，心生羡慕，萌生了入手投影仪的想法。

吕绍只是有投影仪需求的消费者之一。近几年，智能投影设备以其低廉的价格，以及高便携性的特点，进入了多个应用场景。

有了它，租房族们即使房间里只有一面白墙，通过投影仪，连上WiFi和电源后，也可以享受“沉浸式观影”氛围。而随着“露营热”的升温，一些户外爱好者也开始入手自带电池的便携式投影仪，在星空下搭建属于自己的露天电影院。此外，有儿童的家庭也因投影仪的大屏和具备反射光等特点，愿意使用它来满足家庭娱乐、孩子上网课的需求。

（户外爱好者使用投影仪，图/受访者提供）

UOC开源项目发起人、从事超短焦光学元件研发工作的白玉盘向《财经天下》周刊表示，年前，因为价格“贵”，投影仪的普及率还较低。此背景下，投影仪长期以办公、教育等商用场景为主，需要专业人员调适，摆放在相对固定的位置。

但后来，随着半导体和超精密加工技术的飞跃，投影的光源、显示处理芯片、镜头等都有了突飞猛进的发展，投影仪的性价比得到提升，百寸大屏和在不同场景环境下的适应性让它具备了与平板“打擂台”的能力，从而进入大众消费者眼帘。

智能投影产品的出现，为投影仪打开了家用市场。随着投影仪的智能升级，现在的投影产品基本都带有自动梯形校正、光学变焦、自动对焦及失焦补偿等功能。

功能不断提升、性价比相对能够被大众所接受的投影仪，也在逐渐丰富内容。国内的多家内容提供商，如爱优腾、芒果TV、B站等，都已经和投影设备厂商建立了合作关系。

但是，在众多家庭的客厅里，投影仪仍然还无法取代传统的电视。

在挑选投影仪时，吕绍发现，这类产品不仅品牌众多，产品之间的价格差距也很大，便宜的几百元，贵一点的价格可以抬高到几千元，甚至还有上万元的。但它们的卖点却大致相似，主打的宣传方向基本都是小巧方便、一秒大屏、AI智能、超长续航、真彩还原等，一系列标签让他眼花缭乱。

不得已之下，吕绍向买过的一位朋友咨询，没想到被他兜头泼了一盆冷水：“你还是老老实实买台电视吧，86寸的超大电视也才元，而且价格预计还会下降。买投影仪，我保证你用不了三次就会压箱底。”

这位朋友还说，他自己买投影仪时就踩了“坑”。“我是在年‘双十一’花了元入手的一款投影仪，但发现它和电视相比观感差太多，是个鸡肋产品。它被我买下后，使用的时长前后加起来不足两小时，就放床头吃灰了，最后只能放在闲鱼上佛系转卖了。”

《财经天下》周刊发现，投影仪在年轻人圈子里流行的同时，用户对它不乏吐槽声音，吐槽内容主要集中在画质音质差、使用麻烦、对环境要求高等。

“你以为装了投影仪就能在家体验大影院的极致观影感吗？它和影院差的不只是显示屏清晰度，还有几十万的音响设备。”一位网友在社交媒体表示。其帖子底下有网友表示赞同，“看惯了4K色彩高度还原的显示屏，投影仪简直辣眼睛，自带的扬声器无法实现立体环绕的效果。而且投影仪在使用过程中需要大量散热，因此会产生高频的风扇噪声，难以给人绝佳的沉浸式体验。”

在实际操作上，投影仪也不如想象般方便，消费普遍反映不装幕布的话，白天基本不能看，要拉窗帘捂得严严实实，另外画面不正调整也需要花费耐心和时间。

投影仪的这些特征，使得这一产品很难满足家庭需求。在部分消费者看来，家庭消费者很难在大段时间中保持家中处于“全黑”状态。此外，投影仪需要使用场景中少有人走动，这在多口之家中也很难实现。

“不管是多高级的投影仪，其原理都是光线穿过镜头后，将画面投射到幕布上。也就是说你最终看到的是一个经过了反射的画面，这样的画面本身就在输出的过程中损耗了相当多的画质，而且非常容易受到环境光的干扰。”硬件爱好者陈璐告诉《财经天下》周刊。

关于投影仪是“吃灰体质”的证明，腾讯新闻曾发起过一项2.2万人参与的“最没用网红产品”的投票，家用投影仪以15.9%的投票占比位列第三名。

投影仪老大股价大跌

资本都是逐利的。无论用户反馈好坏，当光学投影领域的供应链和市场初期教育达到一定成熟度后，投资者和巨头都开始大举布局投影仪市场。

IDC数据显示，按出货量排序，年底中国家用投影机市场前五名分别为极米、坚果、峰米、当贝、小米。它们的背景都不简单，极米由百度投资，已于年3月上市；坚果由阿里投资，创始人胡震宇已向媒体明确透露了上市想法；峰米是小米和光峰科技于年联合成立的小米生态链企业；当贝则先后获得了顺为资本和苏宁易购投资资。

值得一提的是，极米科技年底成立，自年起就连续霸占出货量榜首，年3月3日登陆科创板首日股票收涨.32%，相较.73元/股的发行价，股民中一签极米科技就能净赚近20万元。极米科技的股东中，百度网讯以9.88%的持股位列第二大股东。公开信息显示，百度系资本曾自年起累计投资极米科技近两亿元，至上市时，4年时间收益率为14倍左右。

财报显示，自年以来，极米科技的业绩一直在持续增长，特别是净利润的增速，在年疫情居家隔离的情况下，更是爆发式同比增长了%。年，公司实现营业收入40.38亿元，同比增长42.78%，净利润4.83亿元，同比增长79.87%。其中，收入主力投影整机产品全球出货量首次突破一百万台，收入37.85亿元，同比增长42.75%，此外还有配件产品收入1.59亿元、互联网增值服务收入.60万元，其他收入.01万元，也都是增长状态。

《财经天下》周刊打开极米投影京东自营官方旗舰店看到，极米投影仪几千到上万价格不等，销量最好的“Z6X易烊千玺同款”累计评价已达20万+，元价格最贵的一款“RSPro2晨曦金”也有1万+人评价。

（图/京东页面截图）

然而，与销量和业绩的高态势增长相反，极米科技在资本市场的表现却不尽人意。极米科技股价年7月初最高达到元，随后震荡下行，3月中旬落至元后更是一蹶不振，至今再没超过元。

不仅如此，先前“躺赚”的百度系投资，还纷纷减持了手里的极米科技股份。据极米科技5月23日公告，百度网讯减持股，占公司总股本比例为0.95%，百度毕威减持股，占公司总股本的比例0.15%。减持后，两者合计占公司总股本的比例为8.61%。

对于股价下跌和百度系减持一事，《财经天下》周刊询问极米方面寻求解释，相关负责人回应，减持信息以公告为准，至于股价下跌，有市场等因素影响，非公司所能决定。

陈璐表示，“投影仪的技术以及消费者认知水平虽然在提高，但能做出好产品的国产厂家还是少。大家在被种草选购时，几百块钱太便宜的杂牌不能用，高端的溢价又太高，能买到心仪适用的产品比较困难。”

那些没有大厂支撑的投影仪生产商，就像购置投影仪的消费者一样，新鲜劲一过，就蔫了下来。

出品过《我在故宫修文物》大电影的微鲸科技早于年就推出了首款投影仪产品，早期公司的策略是边砸重金做内容边卖智能硬件，后于年转型，聚焦于硬件产品，向投影等家居环境下的娱乐终端做衍生，但目前其投影仪产品在

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