“我自己也没想到，在播客节目里和听众们随意聊起便携式电热水壶，就有不少人来询问我相关产品去哪里买，这是以往我从未体验过的。”昨天上午，声音主播“杠上花”在结束直播后这样说。对于她这样在声音直播领域摸爬滚打了五六年的人来说，一个依靠声音就能带货的时代即将到来。“属于播客的时代来了。”

据市场调研机构尼尔森发布《年度营销报告——通力合作的时代》数据显示，目前有近一半的营销人员计划增加在播客上的支出，播客口播广告可以带来71%品牌回忆率，导向高水平的消费者兴趣、购买意向和推荐意向。

实际上，对播客表现浓厚兴趣的品牌有不少。圣罗兰、葆蝶家、BOSS等奢侈品牌相继上线了品牌首个播客节目，在行业人士看来，这意味着一个千亿级的市场正在被打开。然而当资本和创业者欣喜之时，也有人觉得市场过于乐观。“播客和视频不一样，带货能力偏弱的问题难以解决。”

用户收听播客常态化

声音经济迈入蓬勃期

“听众朋友们大家好，欢迎收听新一期的随机拨动，我是主播……”从今年２月份开始，点开“小宇宙播客App”收听播客成为了开颜（化名）每天必做的事。“我每天都会听半个小时左右，一般在我运动的时候收听，既有陪伴感，又能在解放自己眼睛的同时利用碎片化时间了解有意思的资讯。”开颜向记者展示了自己制作的“播客单”，并表示有许多喜欢播客的朋友都接受了她的“安利”。

事实上，像开颜一样每天收听播客的人早已不在少数。Mob研究院今年4月发布《声音经济洞察报告》指出，中国在线声音经济迈进3.0蓬勃期，用户已逐渐养成了收听的习惯，播客正在成为音频平台的商业价值重要支点之一。网易云音乐发布的年第一季度财报也验证了这一点，财报显示第一季度收入20.67亿元，同比增长38.6%，收入结构中，社交娱乐服务贡献较高，收入11.82亿元，同比增长61.6%，其中音频直播占绝大部分且增长较快。播客方面，UGC播客内容覆盖总用户群约20%。而截至去年11月，艾瑞咨询的《中国网络音频产业报告》统计，网络音频产业规模已达亿，中文播客数量新增个，与此同时，播客经纪公司开始成立并不断发展。

喜马拉雅播客业务负责人表示，今年播客用户的意识已经大大提高，“年的时候我们作为创作者更多的是和用户去科普播客，到了年，人们开始逐渐了解播客是什么，去年可以说是国内播客发展的一波高潮，用户开始主动地去听播客、找播客清单，而今年人们更

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